最近工作需要将工作流程写下来,发现工作很久但是对于整体的工作流程,却缺乏一个整体的体系,所以将整体的推广工作流程梳理一遍。同时记录下来针对于于推广的问题。以及如何工作有个明确的反向及方法!网络竞价推广不复杂,却是一个很繁琐。对于知识面要求很广的工作
一、工作前准备
- 1.首先根据推广给的词按照,产品词、竞品词优、口碑词、医院品牌词、专家、下拉框词、优化词、业务词、咨询词、预约词、就诊词进行分类多渠道进行推广。
- 基本的数据收集工具(百度统计,Bdp,网站热力图工具metrica.yandex.com网站录屏、google分析等常见部码
- 明确推广流程,流程图如下
- 明确需要分析的数
网 站 优 化 及 网 络 推 广 工 程 工 作 流 程 图
网络推广需要收集分析哪些数据
做推广,事情比较繁杂。网站有很多按日 按周 按月的制作工作流程,但是却不知道,需要收集哪些数据分析哪些数据。其实推广的事情繁杂很大程度上是因为收集数据清洗数据耗费了很长的时间。下面列举的是常见搜索推广需要收集的数据
- 多渠道搜索词报告、分时报告、地域报告、排名报告(可以用bdp收集甚至分析)
- 咨询,客户记录表
- 百度统计实时访客和 网站日志数据 (用于反查客户咨询词)
工作流程
很多boss或者推广主管非要弄个工作流程,就套个板把。
工作每天流程(每天)
- 1.打开竞价所有网站,看网站是否能正常打开,53客服等聊天是否正常
- 2.品牌词广告检查(对手有没有做我们的品牌词,品牌词有没有负面下拉、推荐、新闻)
- 3. 竞价帐号登陆排查(各帐号是否正常生效,余额是否充足,帐号中是否有不宜推广词,创意等物料) 查看昨天搜索词报告,(进行否词和调整匹配方式)
- 数据初略分析:观察一下昨天的消费、展现、点击、均价、时段下线,与前天对比。 进入百度帐户查看优化建议观察计划单元关键词质量度创意情况进行相对调整对帐户状态进行了解为当日工作做准备;统计昨日数据报表,分别为数据报表,和关键词报表。 查看昨日消费最高的关键词,查看这些词的排名和对话以及搜索词报告,分析关键词消费高的原因,针对对话量比较高的词进行排名查看,保持排名不变的情况下进行降价,不要降低排名。针对对话量不好的关键词可以进行降价和降排名。
- 分析有效对话关键词,整理归纳,月有效关键词报表 有效关键词报表整理一份,进行关键词分析,分析这些关键词那些带来有效联系方式,统计出重点关键词(分3日 周 以
工作每天流程(周)
- 1.数据分析调整,根据(地域、时段、推广渠道、词根、关键词排名、客服数据、着陆页点击、热力图、以及网站转化录屏数据、推广成本、用户咨询位置、恶意点击等)调整推广及着陆页,正常情况下 每周至少会有1次着陆页迭代(着陆页修改点以及数据等会进行详细记录调整)!
- 2.推广关键词新增(推广账户关键词、多渠道工具、历史转化扩展等)
工作每天流程(月)
- 1.主要竞品分析,推广着陆页及关键词
- 2.竞品着陆页收集,以及监测
- 3.整体数据推广数据汇总分析 (主要数据为 点击率、访问转化率、咨询转化率、订单转化率)