搜索推广关键词分类以及操作

 

关键词大致分类

  • 宽泛词和具体词(宽泛词:信息的诉求者)
  • 具体词(非常具体的关键词)
  • 核心词和长尾词
  • 产品词和品牌词

合理的关键词结构

  1. 不大不小(核心词、匹配模式、否定关键词
  2. 有主有次(先投放最核心的词,然后对其他的词再进行投放)重要的不是多少人来我们的网站,而是多少需要我们产品的人来我们的网站

关键词精细分类

1、百度指数:关键词日均检索量,能够影响多少精准用户的购买行为;

2、品牌词:在SEM里边,品牌词的ROI最高,品牌词的百度指数一般也很高,所以,品牌是口碑SEO的首选。

3、口碑词:如什么、排行榜、怎么样、好不好、多少钱等,是口碑词的重点

4、通用词:如纸尿裤、汽车、银行、洗发水、轮胎

5、产品词:破碎机、××设备

6、竞品词:不建议

关键词策略

核心关键词的来源(自发问自己我们究竟在销售什么东西,从而寻找合适的核心关键词)

  1. 对于竞争激烈的这类关键词,成本很高,想要在这种词上获利,必须要保证一个充足的利润空间
  2. 竞争不激烈的这种词,须要考虑词义是否太广泛

关键词是否需要去重

重复的关键词,他们会相互竞争胜出的展示,未必就比删干净的效果好,说不定被我们删除的会是效果好的哪一个

关键词分组

流量有大有少,也有很多近乎于零流量的关键词,广告组的建设是有成本的,我们需要将关键词分组 撰写广告词。如果出现大量无搜索流量的广告组。这些组分出来就没有任何意义。

为什么需要进行关键词分组, 我们得到大量的关键词,能不能都放到一个组里呢?大多数情况是不可以的,每一个关键词搜索的后面都隐含着一个自己独特的想法及独特的需求的搜索用户。

误拼词要不要单独分组,这取决于我们对这部分人的设定,如果我们可以确认误拼的人大多数是新用户,那么可以单独分出来 撰写针对新用户的广告,如果单纯的误拼就没这个必要

长尾词不需要进行单独的分组,因为大量的长尾词流量小,单独建组没意义。

针对大流量流量词分组 可以将关键词单独建组,针对这一个关键词撰写广告语,和设定目标网址,从而做到针对性强和相关度最大化。

关键词后期扩展

  1. 什么词需要扩展 潜力长尾核心甚至是否定词
  2. 将那些有不错流量和一定效果的词单独提取出来 ,单独撰写报告
  3. 适用关键词拼装工具进行拼接

百度推广关键词扩展工具

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作者:互联网笔记
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来源:互联网笔记
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