着陆页优化流程

页面标题和广告

着陆页标题和广告词要相得益彰。利用关键词广告的得分,你能发掘一下CPC(按点击付费)的用法。通过广告信息和着陆页内容之间的一致,可以提高你的广告得分。

简明清晰的标题

标题是用户会首先阅读的部分之一,着陆页的标题不应让人迷感或者无趣,而是要吸引访问者进一步细读。突出与网站内容相关的明确要点,比一个模糊晦涩的标题更能吸引读者注意力。

无瑕疵的语法

举个例子,一个在线零售商要求客户购买并提供个人和账单信息时,如果存在拼写错误和马虎的语法,用户的信任将被打折扣,

利用好信任推荐

是建立诚信的有效途径,包括客户表扬、新闻报道、品质保证以及第三方信任和安全证书(最好是商业部、VeriSign等)。
当ACLens眼镜和隐形眼镜公司开始用VeriSign,他们发现转化率增长41%,每笔交易收入增长58%。在任何一个着陆页上,都能看到这样的增长。

使用抢眼的行动激发

(CTA, Call To Action)。在访问者读了着陆页标题后,很重要的是他们知道下一步该怎么做。
。例如Moilla Firefox,当他们把行动激发CTA从"Try Firefox 3"改为"Download Now-Free"后,行动激发的效果提升3.6%,可信度超过99%,测试期间多得到了500个下载量

 

行动激发CTA和按钮要突出

识别出你的行业中人们感兴趣并会去搜索的关键词,再加上“免费”、“新”、“购买”或者“现在下载”等这样的词。应该突出转化的按钮,置于行动激发CTA之下,或者使用CTA作为按钮。至少,这个按钮应该是大的、亮眼的,并且无需滚屏。。橙色或黄色的用来行动激发CTA的按钮,有助于吸引浏览者的眼球。

链接要精简

链到太多别的网站或页面的链接,将会分散用户注意力井对转化率起到负面作用。
对于常规的网站主页,大量链接是有用的,但对于着陆页来说精简是关键。

使用与文案相关的图像和视频

在页面上加入动人的宣讲,客户表扬的视频以及产品图像,对浏览者会有着积极的影响,也可以促使网购者更深入地去查看产品,

放在一屏之内

。访问者无需滚屏就能看到的幅面,是网页最重要的部分,把行动激发CTA按钮放在一屏之内,在用户眼睛可以看到的地方。绝不要把这个按钮放在必须要搜索才能找到的地方。

保持测试

。要一直为着陆页的转化进行优化。运用A/B测试,改变文案,图片和行动激发CTA,去试试看是什么使得用户产生共鸣。
。就A/B测试来说,对两个完全不同的网站设计进行测试,将会长期有利。(A/B测试是基线控制的样本,是与只为提高响应率的大量单一变量测试样本相比而言的。)

相关推荐

落地页制作流程

网民在上网的时候最反感的一件事就是,带着某种期待点进一个着陆页,结果映入眼帘的却是一个信息混乱,看不到重点的落 ...