分析报告结构需包含以下六大部分：标题、目录、前言、正文、结论、附录。通过数据分析报告我们可以知道推广中的问题以及改善点，其实也是对于年度推广的复盘
标题
直接提出问题，概括出结论。
例如：用户访问时长果短，网站内容存在问题。
很多报告都是使用标题党，但是我们营销推广数据，需要简单明了。毕竟我们是直接推广，第二部需要进行执行操作。
目录
目录需要体现出报告的分析思路，但又不能过于详细。如年度数据分析报告可以将内容的几个重要部分作为目录。对于日常数据分析报告，用Word呈现时是不需要写目录的。
如果以PPT形式呈现，可以将几个部分做成目录。
前言一、2016年投放计划回顾
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- 投放目标
- 投放渠道
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- 投放策略
前言二、年度账户表现分析
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- 投放概况
- 投放目标实现情况
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- 主要渠道表现分析
- 关键指标分析
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- 转化指标分析
- 重点产品ROI分析
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- 投放策略实施总结
前言三、2017年投放计划
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- 投放目标
- 投放渠道选取
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- 投放策略制定附录
目录一部分进行摆数据，
前言
① 为什么要开展此次分析，有何意义？
例如：为进一步提升四季度SEM投放效果，我们特地对二季度和三季度数据做一个全面细致的分析，尤其在百度上的投放，竞争激烈，转化成本与日俱增，我们需要调整投放策略，力争提高转化量，降低转化成本。
② 通过此次分析要解决什么问题，达到何种目的？
例如：随着百度广告位减少，竞争越发激烈，转化成本不断增加，通过本次详细的分析，需要从漏斗模型上方开始严格把控每一个层级的成本，努力降低转化成本。
③ 如何开展此次分析？
主要通过哪几个方面开展？例如：我们将通过收紧关键词的匹配方式、屏蔽无效点击、优化网站抵达率等方式来进一步优化投放效果。公司需不需要扩展新的产品线！搜索词 用户行为研究等。
正文
正文是报告的主体部分，包含所有数据分析的事实和观点，通过数据图表和文字结合的方式来书写。正文中各个部分之间应该是相互关联的，具备一定的逻辑性。
（1）数据呈现编写百度日常数据分析报告时，如果数据太多，可以筛选呈现日常工作报表的重要信息，如表9.1所示。重点的指标还可以利用统计图展现对比结果和趋势走向。例如用柱状图呈现今年各月消费与去年同期的对比，用折线图展示投入产出比的趋势变化等。
最简单的还是使用报表进行同比环比的数据分析比较
正文要包含投放概况的总述，重点指标的分析，产生指标变化的原因分析，如“针对正常推广下的数据进行分析，9月份花费了59156.84元，日均消费2275.26元，只有两天达到了销售限额。9月份共获得270492次展现和9225次点击，日均点击量355次，留电量24个，总体来说留电量还是很好的，波动也不是很大，继续进行优化可争取进一步提高留电量，降低留电成本。”这是有关9月份投放的总述，下面可接着对重点指标展现量、点击量等进行细致的分析。
结论
第一部分说明问题所在
第二部分阐明解决问题的思路和方法。根据正文的分析可以得出结论，指出该账户在投放过程中存在哪些问题，针对这些问题如何进行优化。
