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在竞价推广中，有时候会遇到 “有点击没有对话”的情况，流量转化类似一个漏斗，在漏斗的顶部，展现量级是最大的，然后向下是点击、访问、咨询、有效咨询，层层过滤，每经过一个环节就要损失一部分流量。

想要解决 “有点击没对话”这个问题，就需要明白营销漏斗中影响对话率的因素有哪些。对话率是指在一个统计周期内，最终产生对话的用户数量占所有点击进入网站的用户数量的百分比。

出现有点击无对话的情况，我们一般从这几个方面分析。

落地页不好

在用户点击创意进入网站后，页面起着重要的承载作用。页面的好坏直接影响着对话率，好的落地页包含很多方面，比如页面排版布局、页面的引导咨询、文案的转化能力等。

流量不精准

有时候为了获取更多的流量，会把匹配方式放的比较开，这样就会有很多不太好的流量进来，这样的用户本身意向不强，所以会拉低对话率，一般放匹配会配合否词一起来操作，尽量避免垃圾流量。

除了一些医美、教育等大账户，还有很多小账户，一天预算也就几百块钱，这样的账户流量基数少，会导致对话非常不稳定，经常出现某一天很好，某一天很差的情况。

这个问题经常被一些竞价员忽视，以为调好账户就行了。试想如果把所有的工作都做的很好的，但是用户没有成功打开网站，那么之前所有的工作全都白做了。建议使用一些网站监控工具，实时监控网站，一旦网站出现问题就会短信提醒。

这个问题一般不会出现，但是难免有手抖的时候，我也手抖过，虽然不是这个，那次我把关键词出价多打了一位，不过还好，最后有惊无险，在设置关键词url 时，如果在 url上多打了一个字符，可能就会导致用户无法正确打开落地页，白白浪费了点击流量。

做竞价推广，恶意点击是再正常不过的事了，也根本无法完全避免，恶意点击的流量是不会有转化的

流量波动也是经常有的，从日消耗几千到几百的账户都会有流量波动，每个月都会有那么几天不太好，这个时候其实也没有什么好的办法，因为流量本身就是不好，还有些行业有明显的淡旺季，淡季不仅流量会减少，流量质量也会变差，导致转化下降。