百度统计通过落地页中 URL 的参数来识别该 URL 的广告信息，点此了解什么是 URL 参数。百度统计标识广告信息一直采用 hm 参数，即 hmsr、hmpl、hmcu、hmkw、hmci 五个参数。同时也有用户习惯使用 utm 参数，即 utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term、utm_content 来标记广告信息，但这部分用户就无法通过指定广告跟踪报告来汇总这些广告信息了。自 2017 年 3 月 29 日起，百度统计开始兼容 utm 参数，可以识别并汇总 utm 参数标识的广告信息。utm参数在google分析与百度统计中应用
UTM参数的意义
·来源（utm_source）：用于标识流量来源网站、搜索引擎或其他来源。示例：
utm_source=baidu。
·媒介（utm_medium）：用于标识媒介，比如电子邮件或每次点击费用。示例：
utm_medium=cpc。
·名称（utm_campaign）：用于标识特定的产品推广活动。示例：
utm_campaign=summer_spread。
·关键字（utm_term）：常见于付费关键字广告所使用的字词或链接名称/图片的替代文字。示例：utm_term=web+analysis。
·内容（utm_content）：使用utm_content区分指向同一个网址的广告或链接。示例：utm_content=logolink或utm_content=textlink。
UTM参数总结
UTM参数一般的意义就是用于标记 流量来源 媒介 名称 关键词 内容。但是百度统计，有一套自己的hm参数。用于标记流量的 计划单元关键词等信息。
hm 参数在百度统计中的意义
hmsr: 媒体平台参数，一般用于标识广告投放的广告主、网站等信息，该参数为必填的物料信息。
hmpl: 计划名称参数，一般用于标识广告所属的推广计划信息，只有设置了推广计划信息，才可以设置推广单元信息。
hmcu: 单元名称参数，一般用于标识广告所属的推广单元信息，只有设置了推广单元信息，才可以设置关键词和创意信息。
hmkw: 关键词参数，一般用于标识触发广告的关键词信息。
hmci: 创意参数，一般用于标识广告的创意形式信息。
utm 参数与 hm 参数的对应关系为：
utm_source=hmsr [渠道]
utm_medium=hmpl [计划]
utm_campaign=hmcu [单元]
utm_term=hmkw [关键词]
utm_content=hmci [标记广告]
如果同时出现相对应的两个参数，以 hm 参数值为准。例如 url 中出现 hmsr=weixin&utm_source = 微信，则来源标识为 weixin。utm_term是专门为标记搜索引擎竞价关键词而设置的，google分析等都是默认为关键词。
