如何搭建一个优质的百度竞价推广账户结构

百度竞价是一种非常常见的网络推广手法，但是背后所要承受的就是持续不断的资金投入，如果站在公司盈利的角度来看，投入只要能够带来相应的利润，那么这种投入就是有价值的，所以很多老板关心的是投入产出比。公司花了钱推广，可是效果并不怎么好，这种情况让很多新手网站运营朋友很尴尬，尤其是现在百度的推广位已经调整至4个，竞争更加激烈。

优质的百度推广账户架构

做的第一件事情是要合理的架构我们的账号，如果不画出来，最起码你心里面要有这样一幅架构图，到底应该设哪些推广计划，每一个推广计划按照什么来分类，推广计划下面怎么设置单元，单元根据什么来细分，最后才是添加关键词.

1. 计划明确的行业项目（建议按照产品行业类别）
2. 分类清晰 （核心的关键词词根
3. 和业务相关
   1. 品牌词计划：我们可以针对自己的品牌搜索词单独建立计划，要防止对手做你的品牌词，造成用户流失。
   2. B、竞品词计划：同行竞争对手的目标用户也是你的目标用户，所以搜索同行品牌词的流量可以很好的为自己所用。
   3. C、热门词计划：公司主业务的关键词，也是转化率最高的，所以我们应该加大力度重点推广。
   4. 部分边缘性关键词可能需要单独计划进行推广
   5. ocpc 单独推广计划
4. 根据产品的用户习惯，例如tob的产品偏向于pc端，toc 产品偏向于移动端。

设置竞价账户的要点

在了解了账户结构之后，那么接下来建立属于你的百度账户结构，搭建一个优秀的百度竞价推广账户是企业做推广成功的关键，下面马海祥为大家详解下推广账户的主要内容。

1、推广计划的建立

建立推广计划是设计百度竞价账户结构的第一步。在建立时应先细分出一个或多个明确的推广目标，并为不同目标建立不同的推广计划，对此，马海祥建议竞价人员可以从以下角度对推广目标进行细分：

（1）、推广的产品/业务的种类

如果您同时经营多种产品和业务，特别是每种产品、业务都需要单独衡量成本和收益，当出现这种情况时，采取细分方法是最方便和最切合实际的。

（2）、推广地域

例如，北京、上海、广东，或湖南分校、湖北分校等，如果您在各推广地域提供的产品和业务不同，可以考虑这种细分方法。

（3）、推广预算

可以将效果好、转化率高的词划分到同一个推广计划中，分配较高的预算进行重点推广，为不同的关键词情况建立单独的推广计划，并分配一定的预算，然后根据考核投放的效果，再进行分配（具体可查看马海祥博客《如何考核竞价广告的投放效果才合理》的相关介绍）。

（4）、根据产品线设置推广计划

比如妇科类客户，可以根据病症进行划分：宫颈炎、宫颈糜烂、宫颈肥大、妇科炎症、人流等等。

（5）、按照地域设置推广计划

如果产品较单一，但是推广地域较多，或者不同的产品推广地域不同，那么可以按照地域设置计划，也方便后期衡量各个地域的投资回报比。

（6）、淡旺季

对于教育培训类客户，每年有固定的招生周期，那么可以按照不同的招生周期，选取相应的关键词，描写相应的创意，旺季到来直接上线即可。

（7）、定位潜在客户

即便您只面向一个地区推广一种产品和业务，也可以以定位潜在客户的方式来划分推广计划，如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等。

（8）、网站结构、转化目标等

若您的网站有多重推广目标，如获得更多的注册量、电话、在线活动参与等，那么可以划分为注册类、销售类、在线活动类三个计划。

（9）、临时性的促销

配合整体营销计划，可设置临时性促销计划，不影响整体账户结构。