账户展现或者点击下降

检查关键词，创意等是否有不宜推广，

查询关键词排名情况，是否出现了新的竞争对手

检查下历史操作记录，是否有误操作，比如删除创意、暂停物料等相关操作

是否是某节日或者当地有大型活动

账户点击率下降

检查排名是否下降

是否出现新的竞争对手

对手是否添加了新的创意

转化不稳定

检查搜索词与业务的相关性，搜索词可以看出网民的意图强烈程度及是否相关

检查重点词排名和消费是否正常

通过商桥、商务通或者网站统计工具查看是否有明显的恶点，有时候没有明显恶点，但是某时段点击率超高也不排除是恶意点击。

检查是否出现新的竞争对手或者同行做了某些活动。

检查网站打开速度，网站速度慢导致用户没有打开网站就关闭了页面

检查 url 页面是否设置错误