落地页设计入门：如何打造更好的高转化页面

引人注目的落地页设计元素

 

你已经吸引了潜在顾客的注意，现在你有几秒的时间来分享你的品牌和产品的独特之处。用几句话或几张图来表达这一点是件很难的事情，当潜在客户对你的品牌了解不多时，就更难了。

虽然表现将取决于很多因素，比如你的目标受众以及你销售的产品类型，但保持整体页面设计简洁有助于引导人们看到你最希望他们看到的信息。如果他们不带走任何东西，你最想引起他们共鸣的是什么？

落地页设计的基础包括：

针对转化率进行了优化的购物车（详见下文）
出色的产品图片
顾客推荐视频或现实生活中的产品图片
利益导向的销售文案
与你独特的销售主张相呼应的图片和文案
真实顾客评论
关于顾客为什么应该购买你产品的部分
社会认同和媒体报道

首屏和二屏的设计重要吗？

你应该关注整个页面的信息流，而不是只针对首屏和二屏进行设计。但不仅如此。以下是更多关于落地页设计中神秘的 “折叠” 的背景信息，以及为什么这么多人建议将重要内容放在顶部。

首屏是指网页上无需滚动即可看到的空间，根据用户所使用的设备而有所不同，不论是显示器、平板电脑还是移动设备，所以这些设备的屏幕大小都因型号而异。通常，首屏高度为浏览器窗口顶部以下 600 像素。

并非所有的落地页访客都会在桌面端或移动端滚动浏览页面的折叠部分。这一数据实际上相当低，我们听说 50% 到 85% 的人都不会滚动页面。

由于真正翻过首屏的访客比例很低，许多人推荐基于两部分的设计策略：首屏包含的内容以及翻页之后包含的内容。

重要的是信息层次结构，而非首屏

你都需要认真考虑放在任何落地页顶部的文案和内容。但正如 Michael 所提示的那样：“试图在首屏塞满一堆内容往往会适得其反，导致非常混乱的体验，让用户被过量信息淹没。”

相反：“营销人员应该少考虑‘首屏’的内容，更多地考虑落地页上的整体信息层次结构和内容流。”

建议在构建落地页时思考以下问题。不过有一点需要注意：答案将取决于你对目标受众整体用户旅程的理解，以及你希望落地页发挥的作用。

• 你是否回答了正确的问题，解决了正确的障碍
• 你是否管理期望值并跟进广告源中的 “承诺”
• 你是否以正确的顺序传递内容并为转化目标创造动力