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ISMAS模型就是针对这些传统的理论模型提出的改进模型。它是由北京大学刘德寰教授根据移动互联时代人们生活形态的改变，于2013年提出来的。即：Interest(兴趣)、Search（搜索）、mouth（口碑）、Action（行动）和Share（分享）。
移动互联与社交媒体高度发达时代，用户直接就已经有兴趣植入，用户的消费进入了主动消费的时代
在搜索推广的时候，我们可以将关键词对应相关的行为阶段 常用关键词分类
在接触渠道中，社交媒体、搜索都是我们把我消费主动权的手段，从中获取到的口碑信息、知识信息对我们的最终消费都是有很高价值的。
对于广告主而言，需要在大量的信息下，给予消费者认知与刺激，因为这样的转化路径实在是太长了。
总结
在做sem推广的时候，我们常常强调获取更多的关键词。通过广告投放来优化ROI但现阶段其实是消费者掌握主动权的时代，索都是我们把我消费主动权的手段，从中获取到的口碑信息、知识信息对我们的最终消费都是有很高价值的。需要促成转化不仅仅需要主动推送，我们也是需要把握消费者口碑等社交渠道。
