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信息整理来源:流量池-杨飞
数字广告常用的计费方式
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- 数字广告常用的计费方式,一般分为如下几种:
- CPM,即以每千人次浏览计费。
- CPC,即以每点击一次计费。
- CPA,即以每一个有效行为(比如下载、注册)计费。
- CPL,即以每一条客户留资信息计费。
- CPS,即以每一件实际销售产品计费。
投放数字广告的逻辑是:先需要被看到,才有可能发生进一步的点击、浏览、注册(或留资)、购买等其他行为。
一般企业在进行数字广告投放时,都应该得到三端的数据:第一,媒体端数据,包括来自投放媒体的展现量、点击量、点击率、关键词消费、点击价格等;第二,自有网站端(落地页)流量数据,包括PV、UV、跳出率、停留时间、下载客户端等;第三,销售端的订单数据,包括留资量(电话采集)、潜客量(定金意向)、订单量、成单量(订单最终成交)等。
数字广告三端数据
一般企业在进行数字广告投放时,都应该得到三端的数据:第一,媒体端数据,包括来自投放媒体的展现量、点击量、点击率、关键词消费、点击价格等;第二,自有网站端(落地页)流量数据,包括PV、UV、跳出率、停留时间、下载客户端等;第三,销售端的订单数据,包括留资量(电话采集)、潜客量(定金意向)、订单量、成单量(订单最终成交)等。
三端六环
如果真的想要实现精准化的投放,企业的管理者就一定要有全程数据监测的意识。通过技术自主搭建监测系统,把投放的“三端六环”(三端:媒体数据、网站流量数据、订单数据;六环:展现量、点击量、留资量、潜客量、订单量、成交量)真正打通。